《保健与生活》:科学引领健康身心

编辑:小豹子/2018-10-05 17:53

  □本报记者 赵新乐

  “我们现在退休在家,没什么事,最关心的就是健康问题,这本杂志我经常看……”在中国首届期刊交易博览会上,《保健与生活》杂志的展位前有不少读者停留,听到《中国新闻出版报》记者的提问,正在

  武汉老年大学就读的孟宪敏这样回答。

  不仅是老年人,记者在展位现场看到,不同年龄段的人都在《保健与生活》杂志的展位前咨询、翻阅。其实,很容易理解,健康与每一个人的生活息息相关,也正因如此,由安徽出版集团主管、安徽科学技术出版社主办的《保健与生活》才在期刊业面临挑战的今天依旧受到读者的青睐——“2013年全国百强报刊”“中国期刊方阵双效期刊”“中国邮政发行畅销报刊”“2012最受女性喜爱的全国十大品牌期刊”……每一个荣誉都是对刊物的肯定。

  

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  以科学态度恪守刊物宗旨

  由于金融危机和新兴媒体冲击,全国期刊发行普遍下滑已成不争的事实,在这种情况下,《保健与生活》发行量实现连续9年持续大幅增长。这种逆势上扬的态势来源于杂志多年来的优质内容、高效的推广、清晰的经营思路和精益求精的办刊态度。

  用《保健与生活》杂志执行主编黄蕾的话说,《保健与生活》多年来一直坚守“面向群众,贴近生活”的办刊理念,立足传播健康,多年如一日地精耕细作,坚持科学性、实用性、趣味性并重,“这些年,杂志在日益激烈的期刊市场竞争中不断开拓生存空间,创新营销模式,深挖品牌优势,在建渠道、跑市场、做活动等方面取得许多突破,这一切都为树立期刊品牌打下了坚实基础。”黄蕾说道。

  近几年,媒体对健康知识的传播越来越倾向娱乐化,诸多毫无科学依据的谬论使大众陷入“乱花迷人眼,健康听谁说”的迷思。面对这种现象,《保健与生活》期刊始终坚持科学严谨、正本清源的办刊态度,坚持健康、积极的格调,绝不迎合低级趣味。坚决抵制那些以介绍医学知识为名,宣扬伪科学、淫秽色情、封建迷信的内容。

  在医学科普期刊、网站众多,健康资讯良莠不齐的今天,缺乏专业辨别能力的大众常陷入迷茫。《保健与生活》作为大众健康主流媒体始终相信,一流的稿件一定来自一流的作者。一流的专家型作者使期刊有丰富而优质的稿源,便于期刊能够及时刊登医学界的最新发现和研究成果,并保证期刊所刊登的每一篇文章的科学性、权威性。黄蕾告诉记者,安徽科技社是省内唯一一家拥有养生保健类出版资质的出版社,社刊互动,《保健与生活》主要选用一线专家和知名科普作者的稿件,注重科学性,坚决摒弃非科学、伪科学以及名为宣传先进医学科技实为不法商家促销广告的稿件。目前杂志社已建立了由院士领衔的720余人的作者队伍,其中两院院士10多人,遍布全国各大重点医学院校及权威医院的专家型作者200多人。

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  “科普期刊的可读性主要取决于是否拥有优秀的科普作品,而一篇好的科普作品的创作难度绝对不亚于一篇学术论文,因为不仅要求作者有广博的医学知识,还要求其具备深厚的文学功底,将临床和科研工作中晦涩难懂的医学术语、机理阐述用通俗的语言娓娓道来。”黄蕾表示,在此过程中,《保健与生活》的采编队伍投入了大量心血,对文章反复推敲、精心修改,力求使每一篇文章都能以群众喜闻乐见的形式,深入浅出宣传普及医药保健知识。

  以创新精神直面市场挑战

  数字化时代的到来,为传统期刊带了机遇也带了前所未有的挑战。为了在新媒体领域中赢得一席之地,在做好传统纸质出版物的基础上,《保健与生活》杂志开拓数字创新思路,力探大众健康管理与服务领域,建立了健康信息管理与远程医疗服务数字应用平台,这也是第一家期刊社办的大型综合性服务健康网站。

  黄蕾告诉记者,《保健与生活》借助期刊多年的品牌影响力和丰富的医疗卫生资源,帮助用户实现健康信息的监测和管理。通过该平台可以动态收集和管理个人健康信息,形成一个面向家庭、个人、社区、医院、相关企业的健康信息管理与远程医疗服务系统。

  据黄蕾介绍,该项目为全国第一家将云计算技术(健康云计划)、语义搜索引擎(精准搜索)、物联网等众多尖端技术完美应用于健康信息管理与医疗服务领域的大型创新性项目。“通过该项目的平台服务,用户可以实现自我的健康管理、检测就医及获取健康和疾病防治知识。企业可以以B2C模式,创建一个开放的健康管理与服务平台,通过动态收集、系统跟踪、全面干预和管理个人健康信息,进而倡导健康生活方式,提升人们的健康水平和生活质量。”黄蕾说道。

  此外,在微博、微信、电子期刊等网络平台上,《保健与生活》也均有涉猎和努力。

  以公益之名服务读者受众

  作为大众信赖的期刊媒体,《保健与生活》不仅在内容上坚守高品质,而且积极进行多元发展,举办凤凰彩票官网(fh03.cc) 多种活动。在这个过程中,唯一不变的是杂志始终以传播健康、服务大众、回馈社会为己任,坚持以社会效益带动经济效益。

  从1995年“八一”建军节开始,期刊一直向武警国旗护卫队免费赠送期刊,并开展军民联谊活动。多年来每逢国际健康日,如“爱牙日”“爱眼日”“糖尿病日”“高血压日”“哮喘防治日”……期刊都会邀请各大医院的一线临床专家走上街头、走进社区,为广大群众义务宣传疾病防治知识,举行义诊活动,受到了广大群众的欢迎。

  黄蕾告诉记者,保健与生活杂志社自2005年以来连续开展“分享健康,传递关爱”等活动,读者参与人数达到10万余人,免费赠刊50万多册;2007~2013年累计免费赠送书刊120万多册,系农家书屋的必选期刊。举办并积极参加“保护母亲河”“关注孤残儿童”“倡导绿色消费”“社区健康咨询”等公益活动近百项。汶川、玉树地震等发生之际,期刊免费派发了《救灾避险50招》图书25万册。《安徽日报》、安徽电视台等报纸、电视、广播媒体曾多次专题报道《保健与生活》期刊,国内众多医学专家和社会名流均给予高度评价。

  在黄蕾看来,更重要的是,《保健与生活》期刊始终坚持社会效益第一,发挥了一个社会主流媒体所应承担的社会义务和模范作用,在读者心中的地位与作用日渐上升。黄蕾说,一位读者来信写道:“《保健与生活》期刊已成了我的精神食粮,我从中学会了很多保健知识。”还有位读者来信这样写:“是你们一篇关于结肠癌早期症状的文章把我从结肠癌边缘拉了回来,挽救了我的生命,太感谢你们了!今后我每年都要订阅《保健与生活》。”

  在对外传播上,保健与生活杂志社不断拓展境外发行渠道,实现了在新加坡等海外华语国家的发行上市,在台湾、香港地区也设立专门的销售代理机构,同步发行。杂志还与有海外背景的同类期刊进行栏目合作,有力推进了中华优秀文化特别是中医保健养生文化的海外传播。